关于手机市场调查调查项目(需求范文:大学生手机市场调研计划书)

1.需求范文: 大学生手机市场调研计划书

大学生手机市场调查计划书

为了更好地开发某集团的手机市场,确立某品牌手机产品在本市的市场地位,拓展本品牌手机的市场发展空间,为更好地满足消费者的消费需求,计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。

(一)调查目的

针对目前大连手机市场的基本情况,本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则,对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括:

1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况;

2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为;

3.掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况;

4.了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议,以及与其它品牌相比的优缺点;

5.掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式;

6.最终目的:一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据;二是为确立本公司在大连市场的营销定位。

(二)调查内容

1.各手机品牌的认知与竞争情况

(1)各手机品牌的认知度;

(2)各手机品牌的购买频率;

(3)不同档次手机的购买频率;

(4)各手机品牌的购买意向;

(5)各手机品牌的市场份额;

2.消费者的消费行为与需求

(1)消费者对各品牌手机产品质量的评价;

(2)消费者对各手机产品款式的认知与要求;

(3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度;

(4)影响消费者购买手机产品的主要因素;

(5)消费者对手机产品功能的要求;

(6)不同层次消费者购买手机产品的场所;

3.销售终端各手机品牌的销售状况

(1)各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量;

(2)各销售终端销售各手机品牌的喜好程度;

(3)各销售终端销售各手机品牌的价格;

(4)各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求;

(5)各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式;

(6)各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点;

(7)请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题(质量、价格、包装、客户服务、促销)及建议;

(三)调查方法

1.校园定点拦截调查法:对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查,即在本院校的繁华地带租用场地,由访问员对消费者进行讲解后,进行一对一的访问。样本数不宜过多,建议为30人~50人。

2.深访调查法:对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问,目的是了解各零售商对手机产品认识情况,设定访问样本为10个销售终端:

(四)调查结果的复核与统计分析

1.统计采用小组合作分析销售结果进行分析;

2.问卷调查的准确率为80%;

3.系统分析误差为80%。

(五)调查进度安排

时 间

内 容

4月8日-4月9日

设计问卷、选择样本、了解品牌

4月9日-4月10日

调查前的准备(踩点、问卷试调查)

4月11日

调查实施(深访调查、定点拦截调查)

4月15日4月20日

问卷的复核与审核

4月21日-4月30日

统计分析、编写调查报告

5月7日-5月15日

印刷和提交调查报告

(六)费用预算

共印刷70份问卷

一份问卷共5张

70*5*0.2=70(元)。

2.关于手机或家电类的市场调查报告

2007-2008年中国手机市场调查研究报告

CNET中国·ZOL 08年01月30日

1、市场概述

市场:竞争激烈、百花齐放

2007年中国手机市场竞争激烈,从低端市场的短兵相接,到高端市场的开启;从区域市场的打响,到各品牌新战略的发布,手机市场呈现出良好的发展态势。

品牌:各大品牌市场对抗激烈

2007年,各大手机厂商采用不同策略推动市场发展,导致品牌竞争激烈。诺基亚推动娱乐市场战略并涉足互联网服务领域;索尼爱立信弥补智能手机软肋;三星放下架子攻低端;摩托罗拉发展受阻,其他国外品牌如LG、飞利浦等表现不佳。多普达锋芒毕露,其他国产品牌在生死线上挣扎。手机市场再现黑马,苹果高调入市,魅族、纽曼先后进入手机市场。

渠道:三、四级区域市场竞争加剧

调查显示,2007年区域市场成为厂商竞争的焦点。各大品牌渠道下渗,向三、四级乃至更低的区域市场延伸,并与“黑手机”对抗。

产品:产品功能竞争全面开花

2007年,音乐手机、智能手机、高像素拍照手机、触摸屏手机、游戏手机等并行不悖,且层层推进,充分反映了2007年手机市场向娱乐功能竞争的转型。在这一过程中,手机逐渐转化成娱乐的载体。

上游:手机产业链喜忧参半

2007年,运营商单向收费为消费者带来惊喜。运行五年之后的手机核准制寿终正寝,这对于各大厂商来说有喜有忧。此外,截至2007年底3G牌照仍未发放。

2、观点及预测

通过对2007年中国手机市场的监测调查,ZDC得出以下主要结论及市场预测:

品牌:品牌竞争格局保持稳定

2007年,整体品牌竞争格局保持稳定,诺基亚获得48.2%的关注比例,超过索尼爱立信、摩托罗拉与三星三个品牌的关注比例之和。国内品牌无力应对,关注份额日渐萎缩。新品牌进入市场,对整体市场的影响尚不明显。

ZDC预测2008年诺基亚继续攀高,有望夺得大半江山。三星与摩托罗拉胶着之势明显,但二者在争夺过程中三星将胜出。国内品牌多普达锋芒毕露,2008年将成为国内品牌的领军者。

厂商:市场地位决定四大厂商竞争策略差异

2007年,诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉这四大厂商市场地位不同,这也决定了四者市场竞争策略的差异。诺基亚的产品策略围绕着其领导品牌地位而进行。索尼爱立信重点在于补缺产品线,扩大在其他产品方面的缺失,这也是索尼爱立信2008年市场战略重点。三星在2007年作为挑战者出现,并取得一定成绩。摩托罗拉竞争力下滑,并以一个跟随者的身份出现。在2008年,重新取得一线领导者地位是摩托罗拉的奋斗目标。

区域:品牌格局变动不大

华南市场集中了34.9%的关注比例,且关注度保持上升势头。预计2008年区域市场继续升温,但品牌格局相对稳定,不会发生较大的变化。

产品:多功能产品齐上阵

音乐手机初期在容量方面为用户所诟病,但是在2007年,2GB、4GB乃至更高容量的机型不断上市,给音乐手机市场注入活力,使其关注比例在2007年第四季度反弹,达到55.6%。智能手机2007年实现三级跳,关注比例上升10.3个百分点。200万像素拍照手机主导市场,占据46.9%的关注份额。

ZDC预测2008年手机市场多功能产品竞争升级。智能手机市场关注比例将超过50%,音乐播放功能成手机标准配置,游戏手机在2008年将启动,并且成为市场争夺的焦点。300万像素产品关注比例将突破20个百分点。500万及以上高像素拍照手机成为亮点,市场关注份额将超过100万像素机型。

价格:手机关注向中高端倾斜

2007年,2000元以下中低端手机占大半江山,但高端产品关注度上升明显。音乐与智能手机均价差距缩小至647元。ZDC预测:2008年手机市场消费将向中高端市场转移,4000元以上产品关注比例在2008年有望超过10%。

3.大学生手机使用情况调查方案设计,,急用!!!

原发布者:橇林欢游亢占谥

关于大学生的手机使用情况调查方案随着时代的变迁,科技的高度发达,社会发生了日新月异的变化。社会的变迁,使人们的生活质量随之上升,生活方式也因此改变。这种变化也为学生的生活方式带来了不可忽视的改变。大学生不但是知识传承的载体,还是崇尚和实现创新的活跃群体。随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,手机,这个曾经奢侈的名词,早已是大众生活的必需品。手机是现代社会的一种重要的媒介,它集上网,通讯等多种功能于一体,配备手机已经是大学生对外交流的重要工具。手机的日益多元化对与今日的大学生显然有着与众不同的意义。1、调查题目大学生手机使用情况调查二、调查背景:目前,大学生对手机的要求越来越高,而且对于选择手机的观念也存在很大的分歧,那么我们学校对手机的选择观念又是怎么样的呢?我们对部分学生进行了调查。三、调查目的:通过调查了解我校在校同学所使用的手机数量,手机品牌和手机的价位,以便了解其对手机市场的行情;调查同学们对于手机选择的态度和要求,以及他们实际上对手机功能的应用是否能够物尽其用。得出影响大学生购买决策的因素(主要分为两个方面:第一,外显因素即手机本身特点(外观、质量、价格);第二,潜在因素即品牌(公司形象、知名度、广告),销售方式(服务态度、购买的环境,流行时尚))进而对我校同学的消费倾向及消费行为进行分析,为手机生产企业制定营销策

4.手机市场调查报告怎么写,?

社会实践调查报告的写作程序

一般来说,社会实践调查报告写作要经过以下五个程序:

1.确定主题

主题是调查报告的灵魂,对调查报告写作的成败具有决定性的意义。因此,确定主题要注意:

报告的主题应与调查主题一致;

要根据调查和分析的结果,重新确定主题;

主题宜小,且宜集中;与标题协调一致,避免文题不副。?

2.取舍材料

对经过统计分析与理论分析所得到的系统的完整的"调查资料",在组织调查报告时仍需精心选择,不可能也不必都写上报告,要注意取舍。如何选择材料呢? ①选取与主题有关的材料,去掉无关的,关系不大的,次要的,非本质的材料,使主题集中、鲜明、突出; ②注意材料点与面的结合,材料不仅要支持报告中某个观点,而且要相互支持,形成面上的“大气”;

3.在现有有用的材料中,要比较、鉴别、精选材料,选择最好的材料来支持作者的意见,使每一材料以一当十。

3.布局和拟定提纲

这是调查报告构思中的一个关键环节。布局就是指调查报告的表现形式,它反映在提纲上就是文章的"骨架"。拟定提纲的过程实际上就是把调查材料进一步分类,构架的过程。构架的原则是:"围绕主题,层层进逼,环环相扣"。提纲或骨架的特点是它的内在的逻辑性,要求必须纲目分明,层次分明。

调查报告的提纲有两种,一种是观点式提纲,即将调查者在调查研究中形成的观点按逻辑关系一一地列写出来。另一种是条目式提纲,即按层次意义表达上的章、节、目,逐一地一条条地写成提纲。也可以将这两种提纲结合起来制作提纲。

4.起草社会实践报告

这是调查报告写作的行文阶段。要根据已经确定的主题、选好的材料和写作提纲,有条不紊地行文。写作过程中,要从实际需要出发选用语言,灵活地划分段落。

在行文时要注意:①结构合理(标题、导语、正文、结尾、落款);②报告文字规范,具有审美性与可读性,如:"制定优惠政策,引进急需人才","运用竞争机制,盘活现有人才",(文章段落的条目观点);③通读易懂。注意对数字、图表、专业名词术语的使用,做到深入浅出,语言具有表现力,准确、鲜明、生动、朴实。

5.修改社会实践报告

社会实践报告起草好以后,要认真修改。主要是对报告的主题、材料、结构、语言文字和标点符号进行检查,加以增、删、改、调。在完成这些工作之后,才能定稿向上报送或发表。

5.我要一篇关于手机消费的调查报告

关于手机消费的调查报告 时代在发展,随着科学技术的不断更新,人民生活水平的不断提高,手机也逐渐成为人们日常生活中必不可少的通信工具。

对手机的研究,我组成员一致认为先从手机消费方面开始调查。(一) 商务人士 商务人士由于工作需要,要求手机能高速上网,收发电子邮件,接入企业内部,网上银行,网上证券,信息定制,交通定位等等。

商务人士一般出席的场合都比较正规,太过精致小巧的手机显得不够稳重。摩托罗拉6288刚刚推出的时候,请万科老总王石做代言人,主要消费对象就是像王石一类的企业管理层和高级白领阶层。

所以商务手机要求要有耐久的电量,大容量电话本(分组查询功能)和移动互联网功能,稳定的通话信号,和良好的抗老化能力,高频运用,录音功能,语音拨号等都是必不可少。同时,商务人士也希望能够娱乐,所以,短信,KJAVA,ZAVA,MMS,彩信等增值业务也是少不了的。

从某种程度上说,大手机在商务人士间流行,意味着电信消费时代的开始。(二) 非商务人士 非商务人士主要指时尚一族。

这一族主要出于娱乐和沟通需要,要求手机能下载图片,听音乐,看电影,拍照片,玩游戏,即时聊天等等。所以,很多人钟爱大手机。

比如说,刚理了一个很酷的发型,拿出手机来拍张照片发给朋友们。而这些功能的实现,都离不开一个大的手机屏幕和键盘。

为此,彩色手机,视频手机,超大屏幕手机在时尚一族中很流行。在日本韩国,彩色大屏幕手机卖的最好,深受18~24岁年轻人的偏爱。

另外,时尚一族多为年轻人,喜欢标新立异,与众不同。“周围的人都用小手机,我的大手机就会显得很另类特别,会引得更多人注意。”

所以,去年,一波导,TCL等为首的国产大手机,一举突破国内30%的市场份额。当然也有很多人喜欢小手机。

这几年手机越做越小,越做越精巧。2000年全球最轻手机是99克。

今年,全球最轻手机重量不到60克。热闹大街上,时常可以看到一些女孩把小巧时尚的手机挂在胸前。

有一款国产双屏手机,甚至做得仅比麻将牌稍微大一点。所以一般女士较多会宠爱小手机。

她们要求外形小巧,时尚。如小灵通,因为没经常外出,单向收费,外壳新颖,很适合本分人士。

她们常运用于文本短信,聊天上。总而言之,手机已逐渐成为当今的一种时尚,不同的消费群体,选用不同款式和功能的手机,同时体现消费者与众不同的个性。

最新国内手机消费市场调查报告 由中国青年报数字周刊、科技日报、中华工商时报及精品购物指南报等主办的首届中国移动电话消费倾向调查历时四个月的时间,于近期结束。从此次调查中可以看出消费者对当前移动电话市场国产及国外各大品牌的认知程度及对运营商提供的业务有怎样的需求。

一、当前手机市场发展及使用现状1、GSM占主位:有93.1%的用户是选择GSM制式,仅有4.18%的人选择CDMA制式,仅仅有2.72%的用户仍然对模拟手机“情有独钟”。2、中国移动市占率高:中国移动用户占有率为67.19%,中国联通用户占有率为31.23%,中国电信长城由于网络开通覆盖城市很少,使得用户占有率明显低于前两者,仅有1.58个百分点。

3、国外品牌依旧领先国产品牌4、消费者换购手机频率渐高:消费者对手机新品的追逐兴趣比较从前有很大的提高。只有35.19%的用户没有更换过手机,其余接近64.81%的用户会在连年内换购新的手机,这该是件令厂家多么惬意的事情。

二、消费者获取通信类资讯渠道 电视、广播、报纸(杂志)及网络并称为当今读者获取信息的四大类媒体。更多的用户获取通讯类信息的渠道是从网络中获取。

另一个原因是拥有手机、关心手机的人大多是青年人(从稍后给出的参加调查者基本情况可以看出)。有67.27%的人是通过网络来了解更多通信类信息。

传统媒体中以报纸最被用户看好,有60.94%的人是通过报纸来了解行业资讯的,通过电视、广播、杂志了解这些信息的比例不超过42%,这其中通过广播了解的人数格外少,只占7.7%。三、消费者对哪些促销手段“感冒” 价格是最简单也是最见效的一个促销手段。

有61.39%的消费者认为降价能最大限度吸引他们购买手机;再有一点则说明了对于消费类电子产品品牌的重要性是多么大:因为有41.78%的消费者购买手机时会看重这一产品的品牌知名度,这也从一个侧面反映出为什么国外知名厂家不遗余力地宣贯其品牌。值得注意的是,与网络运营商捆绑销售这一在国外比较普遍使用的销售方式并没有得到中国消费者的认可,只有11.77%的读者认为这样的方式能够吸引他们购买手机,的确有些出乎意料。

四、消费者认可的价格区域及对资费的接受程度 本次调查结果表明,价格在1000?3000元之间的手机最被看好,有79.81%的消费者可以接受;价格在4000元以上的只是得到少数人的认可,比例仅有2.29%。对于广大消费者关心的资费计费时长和费用,本次调查得出的结论也基本能反映出用户在这方面的看法。

有51.84%的用户希望移动电话能以1秒为计费单位,只有6.73%的人认为按分钟为计费单位可以接受。由两组接近的数字表明有19.62%和21.82%的用户比较冷静地反映出他们希望计费单位以。

6.如何做好市场调查(手机)

一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题 标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。 关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。

有的调查报告还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 枣<海峡都市报>读者群研究报告》。

(二)目录 如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。例如; 目 录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 (三)概述 概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。

主要包括三方面内容: 第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三,简要介绍调查研究的方法。

介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法。

另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。

结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证。 (六)附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。

它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有; 第一,说明调查目的及所要解决的问题。 第二,介绍市场背景资料。

第三,分析的方法。如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等。

第四,调研数据及其分析。 第五,提出论点。

即摆出自己的观点和看法。 第六,论证所提观点的基本理由。

第七,提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八,预测可能遇到的风险、对策。

7.关于大学生手机品牌使用的宏观调查内容

调查什么的,真是好熟啊。大学生手机品牌(大学生限定了调查对象,可以做个性别差异分析;手机品牌与手机,这2个概念是不一样的。调查内容可以是手机品牌的图标,手机品牌有哪些,你熟悉的品牌有哪些,你正在使用的或使用过的是哪个手机品牌,价格范围是多少,如果你现在要买手机,你会买哪个品牌的手机,价位是多少。)

之前提到的比较杂。下面才是重要的:把手机品牌分成几个子维度:手机价格(高中低端?),质量问题(包括安全问题和保修时间),使用人数(哪些人群在使用,使用人数多不多),手机突出特点(防摔,音响好,像素高还是功能多,又或者是手机外形漂亮?)根据以上子维度设计问题。然后再到他正在用的品牌,对品牌的认知之类的。最后得出:子维度中,大学生最注重,最看重的是哪些方面;大学生使用最多的品牌是哪些。这些品牌具有的特点与之前子维度的调查结果是否一致。若一致,那就很好解释了,你直接下结论。若不一致,思考下为什么会不一致,是不是价格导致的还是其他因素导致的。

其他注意问题:1、全部以选择题形式,包括基本资料,性别,年级,全部要以选择题形式给出

2、一时没想好,有其他问题再M我

8.手机市场调查细分笔记怎么写

市场调查研究中常常会遇到市场细分与市场定位这样的调查研究,那么我们就要充分的了解市场定位策略。只有在充分了解了市场的定位策略后,我们才能做到合理的细化市场,这也是市场调查中的一个重要环节!

市场机会分析,细分市场法,经营价值评估,定位程序;使用习惯与态度,需求曲线,问题点研究,利益点构造法等。

没有找准目标市场就做营销,实际就是“对牛弹琴”。那是一件可怕的事,可能你花了好上千万的广告费用,结果大部分打了水漂。可想而知,如果企业不重视市场调查研究就不可能合理的细化定位市场,会是企业的一种悲剧。

所谓市场定位,就是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当的位置。也可以说,市场定位是塑造一种产品在市场上的位置,这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。企业一旦选择了目标市场,就要在目标市场上进行产品的市场定位。市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成部分。它关系到企业及其产品如何与众不同,与竞争者相比是多么突出

在市场调查中常用的市场定位策略方法有:

数据分析技巧和方法

问题点研究模型:

通过寻找消费者有关产品方面的生活问题和需要,以建立和补充项目的具体概念。对于企业来讲,问题就是机会,对消费者存在的生活问题进行细微研究和分析,就是创建产品概念的过程。这正是现代市场经济以消费者需要为导向的价值之所在。公司项目的各个方面如何才能根据消费者的需要进行设计、定位呢?我们将通过此项研究进行科学的揭示和求证。本模型将通过发生频率、重视度、未解决度等计算指标,最终为客户勾画出项目开发的方向和坐标。本模型的营销意义是满足消费者的需要。

利益点构造分析法:

通过对消费者在消费领域所期待的利益点的研究与分析,进一步挖掘出其未被满足的各个方面,进而构造项目的具体概念。消费者对于利益和效用的实现和追求是客观的,研究消费者需要就必须分析其具体利益构成的各个方面,以使产品项目最终符合消费者的最根本利益和理想要求。本模型将通过重视度、不足度等

指标的计算和比较分析,从而找出消费者心目中拥有最高重视度且市场不足度也较高的利益点值,进而形成项目开发的重点要素。本模型的营销意义在于实现消费者的物有所值,为消费者创造价值。

项目概念吸引力测试:

对消费者进行生活需要和利益点的定性研究后,就可以对具体项目的概念进行定量测试。测试内容包括:服务内容、规模、形式、营业时间、服务特色、消费兴趣、喜欢度、重要方面及评价、可信性、购买者特点、购买意向、替代度等。通过测试将全面对项目的开发要素和服务内容进行市场验证和分析,并获得消费者的消费倾向、意见和态度等结论。此研究将最终给出该项目的详细市场研究数据和策略分析建议等结论。

小结:一个设计完善的市场调查可以帮助企业解决,无法准确定位的问题。因子分析和聚类分析的结合使用,可以从消费者心理和行为的层面来描述目标客户,从而进行有效的市场细分。把握市场细分定位,企业要做的就是做一次充分的市场调查。

建议企业在做任何的营销策略之前,都做一次市场调查研究。用数据说话,用事实说话!

关于手机市场调查调查项目

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